[vc_row][vc_column][vc_column_text]Devido à grande popularidade das redes sociais e de outros formatos de interação digitais, o mundo corporativo tem se valido cada vez de publicidades e campanhas neste ambiente. Há empresas especializadas no desenvolvimento de conteúdo para esse público, mas pouco se sabe sobre como essa mensagem é recebida pelos usuários da rede.
Estudo realizado por Garrett A. Johnson, Randall A. Lewis e Elmar I. Nubbemeyer publicado no Journal of Marketing Research em 2017 mostra que o redirecionamento do conteúdo de forma otimizada, ou seja, entregando o conteúdo de acordo com o perfil e interesses de cada consumidor, pode mudar o cenário de escuridão quando o assunto é mensurar o efeito do conteúdo divulgado na internet.
Uma metodologia que eles chamam de “anúncios fantasma” promete facilitar a comparação entre as pessoas que tiveram acesso à campanha on-line aos que não tiveram este contato, resultando em uma mensuração ainda mais eficiente do conteúdo publicitário digital. A pesquisa destaca que o uso da tecnologia é possível não só mensurar este impacto, mas auxiliar estratégias futuras de campanhas, entregando conteúdo persuasivo e atraente para cada o consumidor de forma personalizada.
Segundo os autores, os “anúncios fantasmas” podem reduzir o custo da experimentação, melhorar a precisão das medições, criando uma linha de base estratégica relevante a partir de plataformas de anúncios modernas que otimizam a entrega de anúncios em tempo real. Os resultados do estudo mostram evidências de que anúncios redirecionados elevaram as visitas ao website em 17,2% e as compras em 10,5%. Tudo isso, gastando menos e com maior precisão de alcance do público pretendido.[/vc_column_text][ultimate_icons][/ultimate_icons][/vc_column][/vc_row]
